Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan mendasar dalam cara individu berinteraksi, berkomunikasi, dan mengambil keputusan konsumsi. Kehadiran internet, media sosial, serta berbagai platform e-commerce tidak hanya mempermudah akses terhadap produk dan jasa, tetapi juga membentuk pola pikir, emosi, dan perilaku konsumen, khususnya pada Generasi Z sebagai generasi yang tumbuh dan berkembang dalam lingkungan digital. Dalam konteks tersebut, perilaku belanja impulsif menjadi fenomena yang semakin relevan untuk dipahami, terutama pada produk fashion yang sarat dengan aspek visual, simbolik, dan ekspresi diri. Buku Perilaku Konsumen Digital Generasi Z: Dinamika Belanja Impulsif Produk Fashion disusun sebagai upaya memberikan pemahaman komprehensif mengenai dinamika perilaku konsumen muda di era digital. Buku ini membahas bagaimana karakteristik Generasi Z, ekosistem digital, stimulus pemasaran, serta faktor emosi dan regulasi diri saling berinteraksi dalam membentuk keputusan pembelian yang bersifat impulsif. Penyajian materi dilakukan secara sistematis dan konseptual agar mudah dipahami oleh mahasiswa, pendidik, praktisi, maupun pembaca umum yang tertarik pada perilaku konsumen dan pemasaran digital.