Perkembangan media sosial telah mengubah cara masyarakat memperoleh informasi, membentuk opini, hingga mengambil keputusan. Saat ini, influencer media sosial tidak hanya berperan sebagai pembuat konten hiburan, tetapi juga menjadi sumber informasi yang mampu memengaruhi cara pandang masyarakat terhadap berbagai isu, termasuk pelestarian lingkungan, konsumsi berkelanjutan, pengelolaan sampah, gaya hidup ramah lingkungan, hingga pemilihan produk yang lebih bertanggung jawab. Namun, keberhasilan sebuah pesan tidak hanya ditentukan oleh popularitas seorang influencer. Tingkat kepercayaan, keahlian, daya tarik, latar belakang influencer, serta pengetahuan yang dimiliki oleh audiens turut menentukan apakah pesan tersebut dapat diterima dan diwujudkan dalam tindakan nyata.